Herausforderung
Nachdem insbesondere die beliebten „coloured“ TROJKAS in der Zeit um den Jahrhundertwechsel innerhalb der Partyszene eine beispiellose Erfolgsgeschichte geschrieben, und sich bei den Pre-Mixed-Getränken die Marktführerschaft erobert hatten, entschloss sich die DIWISA – nach einem Relaunch im 2001 – Ende 2004 zu einer weiteren Auffrischung ihres Brands.
Lösung
Intelligent
Das Redesign der TROJKA-Familie wurde mit der Entwicklung einer neuen, eleganteren Flasche eingeläutet. Diese wurde von uns, um nahtlos an das vorangegangene Redesign anzuschliessen, wieder mit Hilfe der klaren Grundidee – the product ist the hero – umgesetzt. Wie immer, wenn man für Alkoholika wirbt, mussten auch bei der Kreation dieser TROJKA-Kampagne die Auflagen der Alkoholgesetzgebung berücksichtigt werden.
Emotional
Um einerseits die Reinheit des Vodkas, und andererseits die fünf verschiedenen Produkte zu kommunizieren, setzten wir ein zweites Mal auf eine «helvetisch-saubere» Umsetzung: Nachdem schon die vorhergehende TROJKA-Kampagne ausschliesslich spannende Blickwinkel auf die Flaschen zeigte – dies immer vor dem Hintergrund der TROJKA-Farben – sind sie in der neuen Kampagne vor Lichtprojektionen in den entsprechenden TROJKA-Farben zu sehen, wie sie an Parties zu erleben sind.
Powerful
Die visuell sehr eigenständige und auffällige Kampagne umfasste sowohl Plakate als auch Anzeigen und Cards for free sowie einen bunten Strauss weiterer Massnahmen. Wie schon nach der ersten TROJKA-Kampagne stiegen Kennzahlen wie insbesondere Bekanntheit und Absatz deutlich an.
