Herausforderung
Im Zürcher Oberland geniessen die VZO einen hohen Bekanntheitsgrad. In dieser Region übernimmt das als innovativ bekannte Verkehrsunternehmen für den ZVV die Funktion eines Feinverteilers. Das heisst, die VZO stellen in erster Linie das Zu- und Abbringen ihrer Passagiere an die S-Bahn-Linien sicher – pünktlich und zuverlässig. Diese Leistungen zu kommunizieren und noch möglichst viele weitere Autofahrer zum Umsteigen zu bewegen – darin lagen für uns die Herausforderungen, die es mit einer neuen Image-Kampagne zu erreichen galt.
Lösung
Intelligent
Tag für Tag bringen die VZO morgens Pendler sicher, zuverlässig und pünktlich an die S-Bahn. Und abends wieder nach Hause. Diese einfache Umschreibung der Kernleistung der VZO setzten wir auf eine Art und Weise um, die bestens zu den VZO passt: Mit Hilfe von einfachen und sympathischen Kurzgeschichten, die Pendler auf dem Streckennetz der VZO erleben können bzw. könnten, wenn sie sich denn statt ins Auto in einen der blauen VZO-Busse setzen würden.
Emotional
Alle Motive der Kampagne funktionierten nach dem gleichen Muster: Zwei Bilder erzählen eine Short Story, die jeweils auf einer Hinfahrt beginnt und auf der Rückfahrt aufgelöst wird. «Wir bringen Sie hin. Und wieder zurück.» lautet dabei die trockene Auflösung der augenzwinkernden Stories, welche alle Zielgruppen ansprechen und auch immer bestens unterhalten.
Powerful
Zu sehen war die Anzeigenkampagne in diversen Printmedien im Raum Zürichsee und Oberland, vor allem im «20 Minuten», «Zürcher Oberländer» und der «Zürichsee-Zeitung». Sie hat dabei nicht nur gegen Aussen sehr gut gearbeitet, sondern auch gegen Innen: Immer wieder haben VZO-Mitarbeitende Vorschläge für Sujets entwickelt.
