Südtirol ist überraschend anders. Es gehört zu Italien, was viele nicht wissen. Es ist eine mediterrane Oase am Südfuss der Alpen, welche gebirgige Landschaft mit südlicher Lebensart vereint. Eine kontrastreiche Symbiose, die dem wachsenden Bedürfnis nach Authentizität entspricht und anspruchsvollen Besuchern ein besonderes Erlebnis bietet. Dies soll mit klassischer Werbung kommuniziert werden.
Mit bestehendem Bildmaterial werden attraktive Anzeigen gestaltet, die in der Headline auf pointierte Weise klar machen, dass Südtirol ein Teil von Italien ist. Sie machen diese Aussage in einer Entspanntheit, wie man sie von alpenländischen Regionen kaum erwartet. So wird Interesse bei potenziellen Besuchern geweckt, die bisher Südtirol vielleicht für eine eher biedere Destination gehalten haben. So werden dem Südtirol Magazin, das in den gleichen Titeln wie die Anzeigen erscheint und aus Schweizer Sicht über die vielen Facetten Südtirols berichtet, neue Leser zugeführt.
