Herausforderung
Ab April 2009 lag «Früher im Licht», der im Zürcher Salis Verlag erschienene Krimi-Erstling von Tamás Kiss, seines Zeichens HESSKISS-Texter, in den Buchhandlungen dieser Welt auf und konnte dort käuflich erworben worden. Um Kiss’ Erstling zum Launch etwas Schub zu verpassen, haben wir den Salis Verlag mit einer Kampagne unterstützt.
Lösung
Intelligent
Wir wollten die Werbung für ein Buch mal etwas anderes anpacken und entschieden uns für ein aufmerksamkeitsstarkes Plakat, das auch PR generieren sollte. Und weil Kiss nicht nur Autor, sondern vor allem auch Werber ist, nahmen wir keinen Geringeren als den plakativen Gevatter Tod in unsere schön laute Kampagne auf.
Emotional
Zu sehen waren auf Plakaten, POS-Posters, Anzeigen, Flyers und Tischsets die knochendürren Hände des Knochenmannes – der in Kiss’ Story eine zentrale Rolle spielt. Mit einer Hand präsentiert er dabei das Cover des Buches, während er ihm mit der anderen ein sogenanntes «thumbs-up» gibt – jetzt kaufen!
Powerful
Angesichts der Tatsache, dass Kiss im deutschsprachigen Raum ein vollkommen unbekannter Autor ist, kann die nach wenigen Monaten abgesetzte Menge von 1’000 Büchern als durchaus respektabel bezeichnet werden. Die auffällige Kampagne, die auch im Internet lief, hat sicher einiges dazu beigetragen, dass sich Krimifans das Buch besorgt haben.
