Herausforderung
Nachdem sich die TA-Media am Rapperswiler Sender Radio Zürisee beteiligt hatte, liess die Marketing-Crew des Zürcher Medienunternehmens dem Sender rasch Know-how und Unterstützung im Bereich Marketing zukommen. So sollte das Image des Senders vor allem im Gebiet der Stadt Zürich aufgefrischt werden, um in diesem Raum möglichst viele neue Hörer hinzugewinnen zu können.
Lösung
Intelligent
Werbung für einen Radiosender zu machen, ist nicht ganz einfach, weil man die eigentliche Leistung – also das, was man hört – nur schwer zeigen kann. Weil das Radio Zürisee nun aber der einzige Sender ist, der direkt am Ufer des Zürichsees liegt, lag es für uns nahe, dass wir uns voll auf diese Nähe zum See gestürzt, und diese dann überraschend umgesetzt haben.
Emotional
Was bei der Umsetzung des Grundgedankens „Nähe zum See“ herausgekommen ist, macht soviel Spass wie ein Schlagzeug spielender Tintenfisch: So sind wir dabei, wenn in den Tiefen des Zürisees die Stars der Unterwasser-Musik, die als Elvis, KISS, Spice Girls, Elton John, Madonna oder Bob Marley daherkommen, voll abrocken. Klar, dass sie alle für das Programm von Radio Zürisee stehen. Und klar auch der Doppelsinn und die Aufforderung, die im Claim liegen: Hear the waves.
Powerful
Die verschiedenen Sujets mit all den „rockin‘ sea creatures“ waren auf 2/1-und 1/1-Seiten im «Tages-Anzeiger», im «Züri-Express», im «Magazin», in der «Zürichsee-Zeitung» und im Glarner «Fridolin» zu sehen. Und erfüllten ihren Zweck – Radio Zürisee vermochte in Zürich stark zuzulegen.
