Herausforderung
Das Kunsthaus Zürich präsentierte von Mitte Oktober 2005 bis Januar 2006 den als «Wild Swiss» in die englische Kunstgeschichte eingegangenen Schweizer Künstler Johann Heinrich Füssli (1741 – 1825) in einer grossen Retrospektive. Wir übernahmen die Bewerbung der aussergewöhnlichen Ausstellung.
Lösung
Intelligent
Füssli ist der Darsteller von Leidenschaft, ein gebildeter Schöpfer von eigenwilligen, kraftvollen Bilderfindungen und Interpret grosser Texte der Weltliteratur. Berühmt und in der Ausstellung prominent vertreten sind seine Illustrationen zu Werken Shakespeares und Miltons, von Elementargeistern und Kobolden bevölkert und oft mit einem ironischem Unterton *versehen. Wir arbeiteten mit einem Detail aus einem seiner Werke und setzten wie er auf feinen Humor.
Emotional
Um die Füssli-Ausstellung zu bewerben, setzten wir auf ein Detail aus «Macbeth befragt die Erscheinung des bewaffneten Kopfes», ein typisches Werk des wilden Schweizers: Zwei hexenartige Wesen zeigen mit ihren dürren Fingern auf den Namen des Künstlers.
Powerful
Die beiden Hexen tauchten auf den verschiedenen Werbemitteln – von der Einladungskarte über Flyers, Anzeigen, Plakate und e-boards bis hin zu grossen Blachen am Kunsthaus – auf. Und lockten in jenem Herbst ein grosses Publikum in eine Ausstellung, die zu einem echten Highlight in der Schweizer Kulturlandschaft wurde.*
