Herausforderung
Nachdem der Ständerat im Dezember 2001 beschlossen hatte, den Konsum, Anbau und Verkauf von Cannabis unter Bedingungen zu legalisieren, gingen wir mit einer Plakatidee auf den Zürcher James Blunt Growbazar zu: James Blunt sollte in diesem fast schon historischen Moment zum Ausdruck bringen, dass sich alle, die sich im langen Kampf für die Legalisierung von Cannabis eingesetzt hatten, freuen durften.
Lösung
Intelligent
Das Thema der Cannabislegalisierung ist fraglos auch ein heikles. Entsprechend hilfreich kann es unserer Meinung nach sein, mit einem solchen Thema auch mal etwas unverkrampfter umzugehen. Der Moment, in dem die Politik sich zu einem weniger restriktiven Umgang mit Cannabis entschieden hatte, erschien uns deshalb als geeignet, auch von Seiten der Händler aus ein positives Zeichen zu setzen.
Emotional
Wer kennt das schöne Bild nicht, das den britischen Kriegspremier Churchill zeigt, wie er im Moment des Triumphes zwei Finger seiner Hand zum „Victory“-Zeichen in die Luft streckt? Und weil ein solcher Moment auch für die Freunde der Legalisierung von Cannabis gekommen war, und ausserdem nicht nur die Hand fünf Finger hat, sondern eben auch das Hanfblatt, haben wir voll auf die Kraft einer überraschenden Idee gesetzt.
Powerful
Das Plakat hat die Positionierung der James Blunt Ltd. als engagierte und mutige «Vorkämpferin» für die Legalisierung von Cannabisprodukten klar gestärkt. Im Shop wurde es von den Kunden stark nachgefragt und der Nachdruck in einem Kleinformat war innert Rekordzeit ausverkauft.
