Herausforderung
Haldengut bietet «währschaften» Biertrinkern sichere Werte in einer Zeit ständiger Veränderungen. Diese Kernbotschaft – so der Auftrag – sollte sympathisch und unaufdringlich an die Zielgruppe herangetragen werden. Das Ziel des Kunden war eine langfristige Media-Präsenz im «Landboten», der wichtigsten Tageszeitung der Region Winterthur.
Lösung
Intelligent
Kein grosses Tamtam, keine protzigen Inserate, nein: Auf gut gemachte Kleinanzeigen setzten wir – und gleisten eine Partnerschaft zwischen Haldengut und dem «Landboten» – Winterthurs Bier Nr. 1 und Winterthurs Zeitung Nr. 1 – auf, um gute Platzierungen zu günstigen Konditionen zu nutzen. Und dann erinnerten wir die Leser mit sympathischen Lines an die traditionellen Haldengut-Werte.
Emotional
Platziert wurden die Anzeigen mal im Wirtschaftsressort, mal auf der Wetterseite, mal im Sport – je nach Aktualität. «Wetter gut: Haldengut.» lautete eine Line, gleich darunter fand sich eine Story über das Grill-Wetter Winterthurs. Oder «Schluck! Ein sicherer Wert in einer unsicheren Zeit.» direkt neben dem Dow-Jones-Index. Die Verknüpfung von Themenressort, Aktualität und Haldengut erlaubte es, den Leser in seiner Gedankenwelt abzuholen und die Marke Haldengut positiv zu besetzen.
Powerful
Sanfter, aber langfristiger Werbedruck im wichtigsten Medium der Zielgruppe – der Werbeträger war optimal gewählt. So richtig viel Saft aus dem Werbebudget presste indes die Strategie der passgenauen Platzierung. Durch die Verknüpfung von Themenressort und Haldengut kitzelten die Kleinanzeigen selbst unaufmerksame Rezipienten aus dem Dämmerschlaf.
