Herausforderung
Die Oberwiler Grüen AG ist ein Garten- und Landschaftsbau-Unternehmen. Und zwar ist es nicht nur dann Spezialist, wenn es darum geht, Gärten anzulegen und zu bewirtschaften, sondern insbesondere dann, wenn Überbauungen begrünt, oder die Bepflanzungen von Parks oder Friedhöfen in Ordnung gehalten werden wollen. Um die Grüen AG nach ihrer Gründung in der Region bekannt zu machen, hat uns der «Start-up» mit der Entwicklung des CDs sowie einer Kampagne beauftragt.
Lösung
Intelligent
Weil bekanntlich kaum ein «Start-up» über ein üppiges Werbebudget verfügt, empfahlen wir der Grüen AG drei Dinge: Ihre Hausfarbe zu penetrieren, auf eine ungewöhnliche Kampagne zu setzen und sich alle Möglichkeiten offen zu halten, um ihr breites Leistungsangebot zu kommunizieren. Grün ist für einen Gartenbauer zwar nicht wahnsinnig originell, dafür sagt die Farbe sehr schnell «Garten» und «Natur». Und die Kampagne fuhren wir gerade mal in einem einzigen Medium, dem «Birsigtal Boten», der das Zielgebiet perfekt abdeckte.
Emotional
Um die Grüen AG zu bewerben, setzten wir auf eine ungewöhnliche Kleinanzeigenkampagne: Und zwar spielen wir immer mit der grünen Farbe, die dem Unternehmen auch den Namen gegeben hat – klar, dass diese sattgrünen Kleinanzeigen im gräulichen Anzeigenteil (um nicht von Bleiwüste zu reden) eines Regionalblattes ähnlich stark auffallen wie eine Sonnenblume auf einem Kartoffelacker. Auf diesen grasgrünen Hintergrund sind nun Schlagzeilen gebettet, welche die Leser dazu verführen, doch mal ein bisschen mehr Grün in ihr Leben zu bringen.
Powerful
Unsere «grüne» Kampagne schaffte es mit ihren witzigen Headlines und dem konsequenten Auftritt im «Birsigtal Boten», die Grüen AG rasch regional bekannt zu machen. Insofern konnten die definierten Ziele allesamt erreicht werden.
