Herausforderung
Nachdem die Fans des FC Zürich in der ersten Hälfte der Saison 2001/02 mal wieder so ziemlich alles erlebt hatten, was Fussball ausmacht – ihr geliebter Club startete als Leader, bevor ein Einbruch folgte, die Qualifikation für die Finalrunde mit etwas Glück aber doch noch geschafft wurde – wollte sich der FCZ zwischen Weihnachten und Neujahr mit einer kleinen Geste gegenüber seinen zahlreichen treuen Anhängern bedanken.
Lösung
Intelligent
Weil man bekanntlich dann, wenn sich ein Jahr zu Ende neigt, nicht nur Bilanz zieht, sondern auch ganz gerne mal etwas in die Zukunft blickt und darüber spekuliert, was das neue Jahr denn so alles bringen mag, nahmen wir diese Tatsache auf und setzten sie für den FC Zürich spielerisch um.
Emotional
Wir konfrontierten die Fans auf Wildplakaten mit Träumen und Zukunftswünschen, wie sie wohl jedem FCZ-Fan vor Silvester durch den Kopf gehen. Da kann es dann vorkommen, dass sich einer wünscht, dass 2002 Superstar David Beckham für den Zürcher Stadtklub stürmt, dass der FCZ endlich die Bayern übernimmt, oder der FCZ im kommenden Jahr die ganze Schweizer Nati stellt. Aufgelöst wurden die – leider –doch eher unrealistischen Zukunftsaussichten jeweils mit dem Abbinder «New Year, New Goals».
Powerful
Die vier verschiedenen Motive, die zwischen Weihnachten und Neujahr in der Stadt Zürich hingen, haben ihren Zweck voll erfüllt: Verschiedene Medien griffen die aussergewöhnliche Kampagne dankbar auf und ein FCZ-Fan liess uns wissen, dass sein Silvester auf jeden Fall heiter werden würde.
