Herausforderung
Nachdem der FC Zürich zum 12. Mal Schweizer Fussballmeister geworden war, regten wir gegenüber der Vereinsleitung eine spezielle Meisterkampagne an. Ihr Sinn und Zweck: Die vielen treuen Fans, Sponsoren und Partner des FCZ hatten sich nach einer langen und harten, letztlich aber erfolgreichen Saison ein Dankeschön mehr als verdient.
Lösung
Intelligent
Auch ein stolzer Traditionsverein wie der FCZ wird nicht jeden Tag Meister. Entsprechend wollten wir seine vielen Fans mit einer «Aktion» überraschen, die ihre Gefühle – eine gewisse Müdigkeit, vor allem aber Freude, Zufriedenheit, Glück und Stolz – nach dem hart errungenen Triumph aufnahm und visualisierte. Wir setzten auf Plakate, weil Plakate ein optimales Medium sind, um einfache und emotionale Botschaften zu vermitteln, und wir andererseits mit Plakaten unsere breite und heterogene Zielgruppe in und um Zürich bestens erwischen konnten.
Emotional
Einfachheit und Emotionalität sind alles – denn was will man in der Stunde des Triumphes noch gross sagen? Weil zwei «Züri Leuen» als Schildhalter Teil des Logos des Stadtclubs sind, setzten wir voll auf den König der Tiere. So zeigen wir Löwen, die sich nach einem langen, aber erfolgreichen Kampf in der Wildnis die Wunden lecken und sich bereits wieder für die nächsten Herausforderungen vorbereiten – dazu das FCZ-Logo und der Hinweis auf den Meistertitel 08/09.
Powerful
Die Meisterplakate haben extrem erfolgreich gearbeitet und alle Erwartungen übertroffen: Der FCZ hat die clever gedachten und schön emotional umgesetzten Löwen-Plakate im Fanshop in Original- wie Kleinformaten vielhundertfach abgesetzt, die Presse hat sie wiederholt aufgenommen und wir haben sie an ein knappes Dutzend Plakatsammlungen in aller Welt verschickt.
