Herausforderung
Auf den Matchplakaten von Fussballclubs wurden bis vor kurzem oft Gestaltungselemente wie stramme Waden, Fussballschuhe, ein Ball oder die jeweiligen Vereinsfarben umgesetzt. Hinzu kamen dann noch die Spieldaten und fertig war die Spielankündigung. Vom FC Zürich wurde die Herausforderung an uns herangetragen, das Matchplakat neu zu denken.
Lösung
Intelligent
Mit der Bildung der «Südkurve» verjüngte sich das Publikum im Letzigrund und eine eigentliche Fankultur entstand. Wir setzten darauf, diese junge, urbane, progressive und vor allem auch stark wachsende Fangruppe mit FCZ-Plakaten anzusprechen, die mit Ideen funktionierten und grafisch spannend gestaltet waren. Unser Grundgedanke bestand darin, dass sie – und natürlich auch die Medien und andere Fangruppen – den „neuen FCZ“ erkennen, und dann als eine Art «Botschafter» für ihn wirken würden.
Emotional
Kein Fussballspiel ist gleich. Entsprechend wollten wir jede neue Spielankündigung auch neu denken und umsetzen. Die einzige Klammer, die es für uns gab, war das FCZ-Logo. Und weil es für die Fans kaum etwas Emotionaleres als ein Fussballspiel ihres geliebten Clubs gibt, setzten wir immer auf Lösungen, welche die Emotionen vor dem Spiel schürten.
Powerful
Für jedes Heimspiel eine neue Idee zu entwickeln, ist eine aufwendige Geschichte. Allerdings hat sie sich für den FCZ gelohnt: Die PR, welche mit den diversen Matchplakaten generiert werden konnte – der „«aufgespiesste Grasshopper» schaffte es bis auf die Titelseite des BLICK – war nicht nur gross und positiv, sondern der FCZ schaffte es auch, sich als ein «sexy» Club zu positionieren und, zusammen mit dem sportlichen Erfolg, immer neue Fans anzusprechen.
