Herausforderung
cashgate AG wurde 2004 als spezialisierte Bank für Konsumfinanzierung (Privatkredit, Leasing) durch verschiedene Kantonalbanken sowie die Valiant Holding gegründet. Die Aufgabe bestand in der Begleitung der Namensentwicklung, der Positionierung des jungen Institutes in einem dicht besetzten und hart umkämpften Markt, sowie in der Entwicklung der Marke und deren Umsetzung.
*Lösung
Intelligent*
Nach einer gründlichen Marktanalyse positionierten wir cashgate als «fairen Kredit- und Leasingpartner». Im Vordergrund stand dabei die Überlegung, das auf Verantwortung ausgerichtete Selbstverständnis von cashgate und die Anliegen von Anspruchsgruppen wie Schuldenberater und Vertriebspartner für das Marketing zu nutzen. Um eigenständig und zeitgemäss aufzutreten, wählten wir bewusst Grün als Corporate Colour und setzten auf ein starkes Logo. Ausserdem entwickelten wir bewusst einfache – und entsprechend kostengünstige – Bausteine des Auftritts und Regeln zu deren Anwendung.
Emotional
Die Kampagnenidee ist raffiniert: Weil es bei Krediten und Leasings darum geht, das Realisieren von Kundenwünschen und -träumen zu ermöglichen, sind auf den diversen Sujets immer Räume zu sehen, in denen sich nur gerade der Kundenwunsch – von Geld über ein Cabrio und Ferien bis hin zu einem Implantat und anderen mehr – noch nicht materialisiert hat. Dass sich Wünsche mit der Unterstützung von cashgate aber jederzeit realisieren lassen, davon kündet jeweils deren Umschreibung in der charakteristischen cashgate-Typo mitsamt dem Logozusatz.
Powerful
cashgate wurde im umkämpften Konsumkreditmarkt sofort als belebender neuer Wettbewerber wahrgenommen und schaffte es trotz seines begrenzten «Start up-Etats», aufgrund seiner intelligenten Positionierung und der cleveren Marketingmassnahmen die gesetzten Ziele bezüglich Bekanntheit, Imagewerten und Kreditvolumen zu erreichen.
