Herausforderung
Immer dann, wenn die Tage länger werden, die Knospen knospen und die ersten Frühlingskollektionen in den Schaufenstern und Regalen ihre Blüten treiben, schickt Bernie’s sein traditionelles Frühlingsmailing raus. Mit diesem Mailing fordert Bernie’s jeweils seine Kundschaft auf, die Winterkleider doch ganz schnell im Mottenschrank zu verstauen und in Bälde mal in seinen Stores vorbeizuschauen. Unsere Aufgabe war es, diesen besonderen Moment im Modejahr zum Thema zu machen.
Lösung
Intelligent
Der Modefrühling ist also gekommen. Wir überlegten uns nun, welche Bilder denn eigentlich sehr schnell und deutlich Frühling und Mode aussagten – und ob wir allenfalls auf eine überraschende Kombination dieser Bilder setzen könnten.
Emotional
Um auszudrücken, dass bei Bernie’s jetzt der Frühling zu spüren ist, setzten wir ein Visual auf die Vorderseite des Mailings sowie auf die Anzeige, das einen klassischen Holzkleiderbügel zeigt, wie er in jedem Bernie’s-Store hängt. Allerdings handelt es sich bei unserem Bügel nicht um ein kommunes Stück, sondern um ein besonderes Exemplar: Denn der hölzerne Bügel spürt doch tatsächlich den Frühling und – schlägt aus!
Powerful
Einfacher und knackiger lässt sich wohl kaum sagen, dass der Modefrühling ausgebrochen ist. Entsprechend gut kamen «20 Minuten» an. Und entsprechend gut verlief auch der Abverkauf der «Spring Fashion»-Kollektionen.
