Herausforderung
Nachdem bei Bernie’s immer schon auch Schuhe zu haben waren, eröffnete das Modeunternehmen Anfang März 2001 einen reinen Shoe Store. Und zwar sollte dieses jüngste Kind der Bernie’s-Familie, das im Zürcher Niederdorf eröffnet wurde, nicht einfach ein neuer Schuhladen, sondern der ultimative Shoe Store der Stadt werden. Bernie’s betraute uns mit dem Naming, der Entwicklung des Erscheinungsbildes und der Launch-Kampagne.
Lösung
Intelligent
Bernie’s wünschte sich einen stylishen Store, in dem die neuesten Modelle angesagter Top-Brands erhältlich sein würden. Diese echte Neuerung in der Zürcher Schuh- und Fashion-Landschaft wollten wir mit einer Kampagne umsetzen, die bewusst anders funktionierte als klassische Schuh-Kampagnen.
Emotional
Passend zum Konzept kreierten wir einen kurzen und modernen Namen – Bernie’s GO. Um ihn rasch in und um Zürich bekannt zu machen, setzten wir auf eine laute Typo-Kampagne, in der immer mit dem eingängigen Namen gespielt wird. Headlines wie «GO TO GO» oder «COME TO GO» sollten aber nicht nur unterhalten, sondern auch klar dazu auffordern, doch mal im Niederdorf vorbeizugehen. Lebendig ist die Kampagne auch der vielen Wildplakate wegen, die rund um den neuen GO gehängt wurden: «GO AROUNDTHE CORNER» oder «GO STRAIGHT AHEAD» sorgten dafür, dass niemand am neuen Store vorbeilatschte.
Powerful
Die frische, auffällig gestaltete und ganz in rot/weiss-gehaltene Kampagne lief auf B12-Plakaten, 1/1-Seiten im «20 Minuten» und Wildplakaten. Zusätzlich wurden Cards for free produziert, die in Szene-Bars und -Läden auflagen.
