ALDI SUISSE

Herausforderung
Zum Markteintritt von ALDI SUISSE AG in den Schweizer Detailhandel galt es ALDI zu positionieren – als günstigen Schweizer Discounter, der hervorragende Qualität bietet. Da bei ALDI die Preise konkurrenzlos günstig sind, wurde ALDI die Qualität, die ALDI immer am Marktführer misst, hierzulande zunächst nicht recht abgenommen.

Lösung

Intelligent
ALDI bietet hohe Qualität zu günstigen Preisen. Um dies zu kommunizieren, setzten wir auf ein qualitativ hochstehendes Wochenmagazin. Für die ALDI WOCHE wurde das CD von ALDI SUISSE mit dem edlen Dunkelblau als Kommunikationsfarbe erweitert. Ausserdem setzten wir auf ein ausgeklügeltes Layout, welches sowohl Produkt-, als auch aufwändig inszenierte Mood-Fotografien beinhaltet. Mit dem Claim „So gut kann günstig sein“ wird unsere Hauptbotschaft kurz und prägnant auf den Punkt gebracht. Und nicht zuletzt wird der Qualitätsfaktor auch über das hochwertige Papier transportiert.

Emotional
Die Key Products der Woche werden jeweils auf den Umschlagsseiten emotional in Szene gesetzt. Das aufgeräumte, typisch schweizerisch aufgeräumte Layout hilft bei der Orientierung der Aktionsartikel. Ausserdem setzen wir stets auf ansprechende Bilder und bei den Modellen achten wir auf Professionalität. Themen, wie zum Beispiel die «Italien Woche», werden mit viel Liebe zum Detail aufbereitet, um den Endkonsumenten in möglichst authentische Themenwelten zu entführen.

Powerful
Die ALDI WOCHE erscheint wöchentlich in drei Sprachen. Jede Woche werden ausserdem in allen Landessprachen zwei Filial-Plakate sowie vier Anzeigen erstellt. All diese Massnahmen, die in sehr sorgfältig entwickelten und gesteuerten Prozessen entstehen, sind von den Schweizer Konsumenten sehr positiv aufgenommen worden.